Ya sea por los ritmos frenéticos, falta de tiempo o exigencia individual, cada vez se contratan más los servicios de profesionales a la hora de elegir qué comprar y vestir. Isabel Yuste, personal shopper, asesora de imagen y estilista, te enseña a hacer de esta actividad tu futuro profesional. ¿Quieres formarte en esta disciplina? Conoce nuestros cursos de Personal Shopper y Personal Shopper y Consulting.

Para ser un buen comprador hay que aprender a sacarse el máximo partido, planificar las compras y el presupuesto, comparar precios y dejarse asesorar por un profesional. Un personal shopper debe dominar materias como la morfología, el visagismo, la colormetría, saber elaborar un fondo de armario a medida, hacer una maleta… y, sobre todo, conocer a la perfección la ciudad en la que va a desempeñar su trabajo, para poder crear rutas de compras a medida de cada cliente. Además, contar con una visión global de la moda, las tendencias y el estilo, con conocimientos en maquillaje, protocolo, cuidado del cuerpo o tejidos.

Isabel Yuste es profesional de un sector en auge. Periodista y Máster de Periodismo y Moda, trabaja como personal shopper, asesora de imagen, estilista, productora artística de eventos de moda y requieren de sus servicios diferentes diseñadores y marcas. Colaboró en el desfile de Óscar de la Renta en la New York Fashion Week, en los desfiles de temporada de Saks Fifth Avenue en New York y la pasarela Dominicana Moda; y como personal shopper para Nivea, Tierra, Truco, El armario de la Tele y El Corte Inglés. Dirige e imparte clases, junto a expertos en moda, coolhunters, sociólogos, estilistas y maquilladores, en una nueva edición del Curso de Verano de Personal Shopper y del Curso de Especialización de Personal Shopper y Consulting del IED Madrid.

¿Qué es lo más importante conocer de un cliente que demanda los servicios de un personal shopper?
Para poder asesorar a un cliente es necesario saber qué colores le sientan mejor, tipos de cortes y prendas que más le favorecen en función de su tipo de cuerpo, cómo tiene que maquillarse, de qué color llevar el pelo y peinarse, los complementos, el estilo que mejor le va y la ropa para sentirse cómodo, sin cambiar su esencia pero sacándose todo el partido, con el fin de hacerle la vida más fácil. Para crear un fondo de armario útil y práctico, es importante conocer su profesión y vida social, usando inteligentemente su presupuesto para compras.

¿Te contactan más hombres o mujeres? ¿Qué tipo de perfil?
Muchas más mujeres, pero los hombres empiezan a animarse. A ellas les interesan más estos temas, pero muchos hombres lo necesitan por el tipo de vida que llevan y son más fáciles de llevar, porque una vez que toman la decisión de contratar un profesional se dejan guiar ciegamente. Hasta hace unos años, los servicios de personal shopper se asociaban a gente con un alto nivel adquisitivo. Hoy día está al alcance de cualquiera, puesto que muchos centros comerciales o marcas cuentan con personal shoppers en su plantilla.

¿Crees que la gente se deja condicionar más por la opinión de un profesional que por la de un amigo o familiar?
Sí, por supuesto. Un familiar o amigo te puede aconsejar desde el cariño y siempre condicionado por sus propios gustos. Un profesional lo hace en base a unos conocimientos y de forma objetiva.

¿Cuál es la diferencia entre un estilista y un personal shopper?
Son dos profesiones muy diferentes que la gente suele confundir. Un estilista trabaja siempre con clientes distintos, su trabajo se basa en la creatividad y tiene que ser muy consciente de las tendencias e, incluso, adelantarse a ellas. Un personal shopper debe tener mucha psicología, ya que el trato con el cliente es directo y continuo. Lo más emocionante de esta profesión es que, a veces, tienes la suerte de cambiar la vida de las personas, darles seguridad y ayudarles a quererse más. Esto es lo que da sentido a mi trabajo.

¿Cuál es el valor añadido del Curso de Verano de Personal Shopper del IED Madrid?
Grandes profesionales del sector ponen al servicio de los alumnos toda su experiencia y conocimiento. Se aprende lo necesario para poder empezar a desempeñar la profesión, entenderla y amarla.

CURSO DE VERANO DE PERSONAL SHOPPER
Dirección del curso: Isabel Yuste
Próxima edición: 2-20 julio 2012
Horario: de lunes a viernes de 16:30 a 21:30

CURSO DE ESPECIALIZACIÓN DE PERSONAL SHOPPER Y CONSULTING
Dirección del curso: Isabel Yuste
Próxima edición: octubre – diciembre de 2012

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Inscripciones: +34 91 448 04 44
info@madrid.ied.es
Skype: info.iedmadrid

Moda es comunicación. Y en un trabajo de calidad como Heels Magazine, encontramos el mejor formato de difusión. Gerard Cortez, alumno del Máster de Comunicación y Moda, es el creador de la revista, un proyecto más en la dilatada trayectoria de Heels Spain Model Management, de la que Federica Balducci, Head Booker de la agencia, nos amplía su filosofía.

Se lanza una nueva publicación online de tendencias, arte y moda. ¿Cuál es la novedad? Que detrás de este proyecto se consolida el trabajo de la agencia Heels Spain Model Management. Gerard es el editor jefe y redactor de la revista. Ha trabajado como estilista para editoriales de moda, marcas y photobook para modelos profesionales, community manager, coolhunter… y, a diario, se mueve en diferentes showrooms, gabinetes de comunicación y prensa y agencias.

Heels Magazine es un nuevo soporte online que ofrece un espacio para los nuevos talentos que quieren despuntar en este sector y dar visibilidad a lo que mejor saben hacer. Estilistas, fotógrafos, modelos, periodistas y amantes de la moda se suman al proyecto, donde la eficacia, ética y profesionalidad dan forma al nuevo magazine ya disponible en formato digital.

No perdemos la ocasión de entrevistar a Gerard Cortez y conocer la opinión de Federica Balducci.

IED Madrid: ¿Qué ofrece Heels Mag y a quién va dirigida?
Gerard Cortez: Heels Magazine ofrece una ventana para que muchos talentos muestren su creatividad y conocimiento sobre moda. Siempre encontrarán reportajes sobre temas que otras publicaciones no suelen tocar, además de muy buenos fashion editorials. En cuanto al target, Heels Mag es buena opción para quienes están interesados en el modelaje, pero el contenido es perfecto para cualquiera que se considere fashion lover. Obviamente, también permite que marcas, medios y posibles clientes conozcan a modelos, fotógrafos, estilistas, periodistas y bloggers.

Define la nueva publicación en tres palabras.
G.C.: Estética, investigación y talento.

¿Qué esperáis de este proyecto y qué encontraremos en los siguientes números?
G.C.: La idea es conseguir nuevas colaboraciones, generar contenidos interesantes e imágenes que trasciendan y enamoren. En los próximos números tendremos nuevos reportajes, editoriales de moda con más marcas españolas y nuevos talentos dignos de apoyar.

¿La moda está de moda?
G.C.: No creo que esté de moda, pero sí más al alcance del público en general gracias a las empresas de fast fashion y a los portales de comunicación online. Lo positivo es que permite que solo los verdaderos conocedores del tema puedan resaltar frente a los demás.

¿Cuál es el valor añadido que ofrece el Máster de Comunicación y Moda del IED Madrid?
G.C.: Además de aprender, lo que más valoro del máster es haber tenido la oportunidad de conocer a verdaderos profesionales del área que han discutido conmigo sus puntos de vista sobre el negocio de la moda en el mundo.

IED Madrid: ¿Salís a la búsqueda de nuevos talentos o son ellos los que os buscan a vosotros para darse a conocer?
Federica Balducci: Ambas cosas. Contamos con una scouter en plantilla que se encarga de buscar nuevos talentos y, a través de la página web y las redes sociales, recibimos muchas new faces. Nuestros modelos también nos dan visibilidad y siempre tienen contactos que nos mandan fotos. Todo el mundo quiere ser modelo pero hay pocos que de verdad llegan a serlo, de ahí la importancia del Departamento de Scouting.

¿Cuál es el “éxito” para una agencia de modelos?
F.B.: Estar cerca de los modelos, ayudarles en todo momento y tener una relación de confianza entre booker y modelo.

¿Qué consejo darías a alguien que quiere iniciarse como modelo?
F.B.: Es una profesión dura, con unos requisitos físicos muy exigentes. Hacen falta ciertas cualidades personales y, sobre todo, mucha dedicación y paciencia para enfrentarse a los castings.

¿Cómo surge la idea de crear una revista online y con qué periodicidad podremos disfrutarla?
F.B.: Muchos fotógrafos y estilistas trabajan duro para intentar publicar sus producciones de moda, pero no es fácil porque las revistas ya no publican como antes y, sobre todo, suelen comprar producciones extranjeras. Por eso, hemos pensado crear una revista para que se pueda publicar todo lo que se hace y así valorar los nuevos talentos. Heels Magazine es una revista online de periodicidad bimensual.

¿Qué opinión tienes de la moda en nuestro país?
F.B.: Todos los años presencio los desfiles de los diseñadores españoles en la Mercedes-Benz Fashion Week Madrid. Hay colecciones estupendas que podrían funcionar en el extranjero y los diseñadores se están dedicando ahora a exportar, algo que me parece fenomenal. Mi diseñadora favorita es María Barros. En España hay mucho talento y espero que muy pronto la moda española tenga éxito en todo el mundo.

MÁSTER DE COMUNICACIÓN Y MODA
Dirección del curso: Enrique Loewe
Próxima edición: 18 octubre 2012 – julio 2013
Horario: de 19:00 a 22:30 de lunes a viernes, 4 y 5 días por semana.

CONTACTA
Inscripciones: +34 91 448 04 44
info@madrid.ied.es
Skype: info.iedmadrid

Desde el IED Madrid hemos ampliado nuestra oferta formativa con el objetivo de cubrir las necesidades y exigencias del mercado. Sigue formándote, recíclate y convierte tu pasión en tu profesión de la mano de los mejores referentes del sector de la moda, el diseño y la comunicación.

TÍTULOS SUPERIORES EN DISEÑO, equivalentes a Grados Universitarios:
Estudios de carácter oficial que se completan en cuatros años (240 ECTS) y al término del cual el estudiante conseguirá el Título Superior, con el que el alumno puede acceder a cualquier máster de cualquier país del Espacio Europeo de Educación Superior.

Títulos Oficiales reconocidos por la Consejería de Educación de la Comunidad de Madrid, orden número 364/2010, del 2 de febrero 2011.

DIPLOMAS IED

Cursos Trienales de titulación propia cuyo objetivo es dotar a los estudiantes del conocimiento, la cultura y las herramientas técnicas necesarias para integrarse en el mundo laboral con un alto perfil profesional.

La cultura del proyecto está a la base de nuestra metodología formativa, lo que facilita la creación y formación de nuevas figuras profesionales que hoy en día demanda el mercado en ámbitos como la Moda, el Diseño y la Comunicación.

• Diploma IED en Comunicación, Estilismo e Imagen
• Diploma IED en Dirección de Vídeo
• Diploma IED en Videojuegos Especialización Desarrollo
• Diploma IED en Videojuegos Especialización Grafismo

Si quieres información más detallada:

• Ven a la Jornada de Puertas Abiertas del IED Madrid (c/ Flor Alta, 8. Madrid) el próximo 19 de mayo.  ¡Apúntate ya!
• Si no puedes asistir a las dos citas anteriores, solicita una cita o contacta a través del teléfono 91 448 04 44, por mail info@madrid.ied.es o Skype info.iedmadrid.

¡Participa en el concurso de becas para los Másteres de Diseño, Comunicación Visual y Moda en el IED Madrid!
Fecha límite de participación: 31 de mayo.

Los másteres para los que convocamos concurso de becas son:

·  Máster de Comunicación y Moda

·  Máster de Dirección y Gestión de Comunicación, Marketing y Publicidad

·  Máster de Comunicación, Marketing y Publicidad en Medios Online

·  Máster de Diseño Editorial: Medios Impresos y Digitales

·  Máster de Motion Graphics Design

· Máster de Diseño de Interiores

· Máster de Diseño de Iluminación

· Máster de Escenografía

· Máster de Diseño Infantil en Espacio y Producto

· Máster de Dirección y Gestión de Empresas Moda

· Máster de Dirección y Gestión de Producto de Moda

· Máster de Diseño Textil y de Superficies

· Máster de Diseño de Accesorios en Calzado y Bolsos

· Máster de Diseño Infantil en Moda

Las becas son dos para cada uno de los másteres.

Fórmate en el IED Madrid, ¡especialízate en Diseño, Comunicación Visual y Moda!

PLAZOS
Fecha límite de recepción de documentos (curriculum vitae, porfolio, carta de motivación): jueves 31 de mayo de 2012 a las 10:00 h. de Madrid (GMT+1).
Fecha del fallo y comunicación de los finalistas: lunes 4 de junio de 2012 a las 18:00 h. de Madrid (GMT +1).
Fecha de la comunicación del ganador: viernes 8 de junio de 2012 a las 18:00 h. de Madrid (GMT +1).
Fecha de inicio de los másteres: 18 de octubre de 2012.

Te recomendamos que no pospongas tu participación hasta el último momento, ya que dependiendo de tu lugar de origen, proveedor de Internet y estabilidad de tu ancho de banda puedes encontrarte con una serie de condicionantes.

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Al utilizar este formulario para contactar con Istituto Europeo di Design, S.L. el usuario se considera informado y acepta la POLÍTICA DE PRIVACIDAD y el AVISO LEGAL que existe en este sitio web y consiente expresamente a que Istituto Europeo di Design, S.L. trate sus datos de carócter personal en un fichero denominado USUARIOS WEB inscrito en el Registro General de Protección de Datos, cuya finalidad principal es gestionar los datos personales del centro recogidos a través de la web, las peticiones formuladas y su contestación , así como actividades propias de nuestro objeto social, pudiendo conservar sus datos una vez finalizad toda la relación con el usuario para las finalidades expuestas o cumplimiento de obligaciones legales.

El afectado queda informado de que los datos recogidos, conforme a lo previsto en la Ley Orgánica 15/1999 de Protección de Datos de Carácter Personal y del Real Decreto 1720/2007 del Reglamento de desarrollo de la LOPD, serán incluidos en un fichero denominado CLIENTES inscrito en el Registro General de Protección de Datos, cuyo Responsable del fichero es INSTITUTO EUROPEO DE DI DESING, S.L. y cuya finalidad es realizar comunicaciones comerciales de su interés en base a su actividad profesional. El afectado podrá manifestar su negativa al tratamiento de sus datos en un plazo máximo de treinta días, entendiéndose prestado el consentimiento en caso de no pronunciarse a tal efecto. Asimismo, mediante la presente cláusula, solicitamos su consentimiento expreso para la cesión de sus datos a entidades integrantes del grupo a las que pertenece IED, y a aquellas que puedan ser de su interés una vez establecida la relación comercial con usted, pudiendo consultar los cesionarios en la sede de INSTITUTO EUROPEO DE DI DESING, S.L, con la única finalidad de informarle de nuestra ofertas y servicios.

Igualmente, podrá ejercitar gratuitamente los derechos de acceso, rectificación, cancelación y oposición dirigiéndose a calle Larra 14, 2804 Madrid o a través de correo electrónico a baja@madrid.ied.es junto con prueba válida en derecho, como fotocopia del DNI e indicando en el asunto “PROTECCIÓN DE DATOS”.

BASES

1. Pueden participar personas de cualquier nacionalidad y país de residencia, mayores de edad.
2. Cada solicitante sólo puede solicitar beca para un máster, quedando descalificado si la solicita para más de uno.
3. Las becas son otorgadas de manera discrecional, en base a la documentación recibida y el potencial de desarrollo del candidato. Los solicitantes preseleccionados podrán ser contactados para realizar una breve entrevista en persona, por teléfono o skype.
4. Premios. Los alumnos ganadores (dos por cada máster) serán premiados con una beca que cubre el 50% del importe de la tasa del curso. En el caso de que para cualquiera de los másteres la organización considere que ninguno de los solicitantes son adecuados, podrá declarar el premio desierto.
5. Las becas cubren el 50% del importe de la tasa del curso, cuyo valor es de 3.800 €.
6. La beca no es canjeable ni reembolsable en efectivo y no podrá aplicarse a otros cursos y convocatorias del IED Madrid.
7. Para disfrutar de la beca es IMPRESCINDIBLE inscribirse y abonar la tasa de matrícula en un plazo de 14 días a partir del viernes 8 de junio de 2012, fecha de comunicación de los ganadores. El importe de la tasa de matrícula es de 2.300 €.
8. Régimen. Conocer y cumplir las normas contenidas en el reglamento general de IED Madrid, así como aceptar y firmar el reglamento específico para becarios en el plazo de una semana desde la comunicación de concesión del premio.
9. Estudiar la totalidad del curso en el IED Madrid, perdiendo la beca si se transfiere a otra sede.
10. Asistencia mínima obligatoria al 85% de las clases.
11. Los ganadores de las becas han de participar activamente en todos los proyectos especiales y multidisciplinares que propone la escuela: eventos de presentación, concursos tutorizados y workshops.
12. La no realización del máster, por no alcanzar el número mínimo de alumnos, supondrá la pérdida de la beca.
13. La renuncia a la realización del curso en la convocatoria de octubre de 2012 dará lugar a la pérdida de la beca.
14. El incumplimiento de cualquiera de las obligaciones descritas, supondrá la pérdida de la beca o el accésit.
15. Los becados dan su conformidad para que sus datos personales (nombre y apellidos) aparezcan en el boletín informativo Newspoint y otros materiales promocionales del IED.
16. El plazo para participar termina el 31 de mayo de 2012 a las 10:00, h. de Madrid (GMT +1).
17. Los nombres de los finalistas serán comunicados el lunes 4 de junio de 2012 a las 18:00 h. de Madrid (GMT +1) en iedmadrid.com
18. El fallo del jurado será comunicado el viernes 8 de junio de 2012 a las 18:00 h. de Madrid (GMT +1). Los resultados serán publicados en iedmadrid.com

19. De acuerdo con lo establecido en la Ley Orgánica 25/1999 de 13 de Diciembre, de Protección de Datos de Carácter Personal, le informamos de la incorporación de sus datos personales y laborales facilitados a un fichero automatizado del que es responsable el Istituto Europeo di Design S.L. con la finalidad de ofrecerle información de su interés. Queda asimismo informado del derecho de acceso, rectificación, cancelación y oposición que le asiste y que podrá ejercitar por escrito en la siguiente dirección: Istituto Europeo di Design, calle Larra, 14 28004 MADRID.

20.  La participación en este concurso supone la aceptación de estas bases.

* Estas bases son correctas salvo error tipográfico.

Ven a conocer el Centro Superior de Diseño IED Madrid, la nueva oferta formativa y practica networking en el mejor ambiente para el diseño y la creatividad. Sábado 19 de mayo de 11:00 a 15:00.

Fórmate en nuestra escuela mientras disfrutas de una experiencia creativa y experimental. Ofrecemos formación adaptada según las nuevas exigencias del mercado: Títulos Superiores en Diseño (Gráfico, Producto, Interiores, Moda) equivalentes a Grado Universitario, Diplomas IED, Másteres Intensivos, Cursos de 1 año, Executive, Especialización y Verano.

Durante la Jornada de Puertas Abiertas te daremos información detallada de los cursos, asignaturas, profesores y salidas profesionales, además de los requisitos necesarios para que tú también formes parte de #Experience IED.

Si no puedes asistir, contáctanos: info@madrid.ied.es; +34 91 448 04 44 o Skype: info.iedmadrid.

Rellena el formulario para inscribirte a la Jornada de Puertas Abiertas.

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El afectado queda informado de que los datos recogidos, conforme a lo previsto en la Ley Orgánica 15/1999 de Protección de Datos de Carácter Personal y del Real Decreto 1720/2007 del Reglamento de desarrollo de la LOPD, serán incluidos en un fichero denominado CLIENTES inscrito en el Registro General de Protección de Datos, cuyo Responsable del fichero es INSTITUTO EUROPEO DE DI DESING, S.L. y cuya finalidad es realizar comunicaciones comerciales de su interés en base a su actividad profesional. El afectado podrá manifestar su negativa al tratamiento de sus datos en un plazo máximo de treinta días, entendiéndose prestado el consentimiento en caso de no pronunciarse a tal efecto. Asimismo, mediante la presente cláusula, solicitamos su consentimiento expreso para la cesión de sus datos a entidades integrantes del grupo a las que pertenece IED, y a aquellas que puedan ser de su interés una vez establecida la relación comercial con usted, pudiendo consultar los cesionarios en la sede de INSTITUTO EUROPEO DE DI DESING, S.L, con la única finalidad de informarle de nuestra ofertas y servicios.

Igualmente, podrá ejercitar gratuitamente los derechos de acceso, rectificación, cancelación y oposición dirigiéndose a calle Larra 14, 2804 Madrid o a través de correo electrónico a baja@madrid.ied.es junto con prueba válida en derecho, como fotocopia del DNI e indicando en el asunto “PROTECCIÓN DE DATOS”.

Research days es una propuesta del IED Madrid que da cabida a los nuevos terrenos del diseño, principalmente dominados por las innovaciones tecnológicas. Estos talleres responden al actual cruce de caminos entre los principios y técnicas del diseño junto con nuevas y emergentes disciplinas e industrias como el videojuego, el sonido, la visualización de datos o la interactividad.

Del encuentro entre el diseño y las nuevas tecnologías emergen múltiples y muy diversos resultados. Potencia toda tu creatividad de la mano de docentes y profesionales del sector como Sergio Álvarez Leiva, Chema Alcérreca, Toño Cabanelas, Flavio Escribano, Mar Canet, Sergio M. Valdivieso y Gustavo Ferrari.

Experimenta, investiga, descubre.

PRÓXIMO TALLER: Prototipado de videojuegos en el espacio expandido, 21, 22, 23, 24, 25 y 28 de mayo de 2012
Docente: Mar Canet

OTROS TALLERES

Hacking Live & Max for Live

1 y 2 de junio de 2012
Docente: Sergio M. Valdivieso

Ultimaker: fabricando máquinas de fabricar
4, 5, 6, 7 y 8 de junio de 2012
Docente: Gustavo Ferrari

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MÁS INFORMACIÓN
Research Days

CONTACTA
info@madrid.ied.es; +34 91 448 04 44; Skype: master.iedmadrid

¡Reserva ya tu plaza!

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Los blogs son el mejor porfolio y arma de venta. ¿Eres amateur de estas plataformas, creativo de profesión o curioso por conocer qué es vivir #ExperienceIED? Echa un vistazo a estos interesantes enlaces, un hervidero de proyectos y eventos necesarios en la formación de todo diseñador y alumno del IED Madrid.

Pasa, observa y comparte experiencias. Estos espacios recogen el trabajo de nuestros alumnos; el esfuerzo de muchos meses materializado en magníficos proyectos (moda, producto, fotografía, escenografía, audiovisuales…) que, no por pequeños, carecen de calidad. De paso, te invitamos a hacer un recorrido por la intensa actividad que emerge dentro y fuera de la escuela: concursos, workshops, exposiciones, encuentros con diseñadores, viajes, premios y reconocimientos… 

BLOGS y PÁGINAS:

• IED Visual Communication (Título Superior en Diseño Gráfico, áreas de especialización: Gráfica y New Media)
  La nueva era “inteligente” obliga a adelantarnos a los cambios y a analizar los matices del contexto. Documentamos los procesos y el desarrollo de los alumnos de la rama de Diseño Gráfico, a través de ingeniosos proyectos, talleres, exposiciones y mentes que originan interesantes trabajos.
• IED Design (Título Superior en Diseño de Producto y Diseño de Interiores)
  Crear, producir y almacenar productos. Adentrarnos en espacios efímeros realizados con materiales de bajo coste, encontrados o reciclados. Analizar las texturas y colores que se pueden transformar o inducir una emoción. Un cuidado blog donde prima el buen diseño de interior y exterior.
• Masters of Design and Innovation (IED Master)
  Objetos curiosos, videoclips para no dormir, eventos de networking, case study a tener en cuenta… Este blog contiene datos y noticias de interés, fascinantes documentales y enlaces que hay que conocer.
• Curso de Total Design (Cursos de 1 Año)
  Sumergirse en las diversas disciplinas del diseño, la moda y la comunicación hacen del Curso de Total Design (1er año de Título Superior en Diseño) el mejor y más completo programa formativo que, a lo largo de un año, se traduce en proyectos creativos y multidisciplinares con empresas tan reconocidas como Sony Ericsson, Coca-Cola, MUJI, VANS o Hendrick’s, entre otras muchas.
• IED Fotografía (IED Master)
  Presumimos de contar con buenos objetivos. ¿Quién no desearía trabajar mano a mano con Martin Parr, Elger Esser, Joan Fontcuberta o Alejandro Castellote, entre otros? Tanto el Máster Europeo de Fotografía de Autor como el Curso de Especialización de Photobook Internacional son programas prácticos e innovadores, guiados por docentes de calidad y con reconocimiento fuera de nuestras fronteras. Aquí un ejemplo de los trabajos.
• Trend IED (blog de tendencias)
  ¿Qué se lleva esta temporada? ¿Alguna pista de las nuevas modas? Un escaparate de tendencias se despliega ante nosotros y se adentra en la escuela para analizar el estilismo de los alumnos, docentes y staff del IED Madrid.
• Biblioteca IED Madrid
  La biblioteca del IED crece, porque incorpora y renueva de forma periódica sus publicaciones, audiovisuales, catálogos y revistas. Desde el blog te contamos cuándo, incluso si hay “liquidaciones”. Recuerda que puedes hacer uso del servicio de préstamo si dispones del carnet de estudiante IED. El acceso a la biblioteca es libre de lunes a viernes de 9:00 a 21:00.

Si te quedaste con ganas de más, suscríbete a la Newsletter del IED Madrid y a la Newsletter Abre el Ojo para estar al día de nuestras actividades culturales.

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Imagen: María Katrina López Cabello, alumna del Curso de Total Design.

El vintage está más de actualidad que nunca, y no sólo en el ámbito de la moda. Los muebles, el visual merchandising (escaparates) o la decoración han sucumbido a la tentación en los últimos años y ya no resulta raro encontrar rutas (léase, por ejemplo, el Rastro de Madrid) desde las que acceder al altar de peculiares piezas del pasado que nos invitan a soñar y a desplazarnos a otros tiempos.

Hemos querido indagar un poco más en este sector de la mano de Jorge Gancedo, ex-alumno del Curso de Especialización de Escaparatismo y Visual Merchandising y uno de los referentes y expertos en mobiliario del S.XX.

“Aspectos como la luz, el espacio o la cromática deben tenerse en cuenta a la hora de profundizar en un trabajo tan específico como éste que, sin embargo, engloba una gran diversidad de proyectos: desde decorar casas particulares (para vivirlas o ser vendidas) a colaborar en el diseño de tiendas, pasando por escaparates o la renovación de la imagen de establecimientos de retail, escenarios de música, el lobby de un hotel, un estudio de fotografía, las aulas de una escuela y un largo etcétera”, afirma Gancedo. Además, desde su tienda ubicada en la calle Ferraz de Madrid, vende muebles de antaño (online e in situ) que desprenden un mayor encanto que los más contemporáneos.

A la hora de enfrentarte a un espacio, ¿qué aspectos debe plantearse un profesional?
Los requerimientos del mismo, la finalidad, qué queremos hacer y transmitir y cómo vamos a realizarlo. También los aspectos técnicos y, claro está, fijar un presupuesto y un calendario.

¿Escaparatismo o visual merchandising?
El escaparatismo es, en realidad, parte del visual merchandising. La finalidad a la hora de diseñar y montar un escaparate es captar la mirada del público, conseguir llamar su atención y, por último, que entre en el establecimiento. Una vez dentro, el visual ha de mantener el cliente el mayor tiempo posible en tienda, y, claro, invitarlo a que compre. Tiene que existir una coherencia entre el exterior y el interior, es decir, no has de olvidar la imagen de marca del establecimiento y saber transmitirla.

¿Es la creatividad parte inherente a todo trabajo o depende de cada cliente?
La creatividad debe ser parte de lo que tú, como profesional, aportas al proyecto, así como tus conocimientos técnicos y tu experiencia. Si bien es necesario escuchar al cliente, sus gustos y preferencias, el especialista eres tú.

Cuando abordo un nuevo trabajo estudio la empresa, su historia, su línea de negocio, su producto… pero también creo una hoja de estilo, un panel de lo que a mí me inspira (actualidad, tendencias, artes) y diseño algo coherente con todo eso, algo con un valor añadido que me distinga del resto de profesionales.

Entre tus proyectos para PommeSucre y el Hotel ME, ¿qué diferencias y dificultades has encontrado?
Diferencias todas. En el primero sólo había un cliente con el que defender el proyecto; en el Hotel ME eran tres. En PommeSucre debíamos tener presente, en todo momento, la imagen de marca, un establecimiento muy sobrio y muy racional. Y luego el producto a exhibir, que no es fácil. Pomme vende alta pastelería, (productos perecederos) y esto te limita en aspectos como materiales, iluminación o atrezzo… Algo que debes tener muy presente. El escaparate que diseñé para ellos era sobre Pascua y su producto principal, los huevos de esa época del año. Me inspiró el color púrpura del calendario litúrgico y el símil con los huevos de gallina, de ahí el packaging y la instalación del escaparate.

En el Hotel ME, una conocida agencia de comunicación que lleva la imagen del hotel nos encargó decorar un escenario en el que se presentaba el nuevo disco en directo de una artista en promoción. Ella tiene un estilismo muy marcado, el hotel es un espacio histórico de renombre y la agencia que nos contrató tiene una trayectoria intachable. Por ello teníamos que hacer un proyecto consensuado con tres clientes, ¡tres!, que encajara con las respectivas imágenes corporativas, pero que aportara algo de distinción, nuestro valor añadido al proyecto. Tuvimos que estudiar la historia e imagen, no sólo de la artista, sino también del hotel y de la agencia, buscar una inspiración y conseguir piezas singulares que dieran una pincelada de distinción al decorado. El rótulo de bombillas con la palabra HOTEL -imitando los viejos carteles de carretera- fue el toque. Conquistó a la directora del ME, ¡un hotel 5 estrellas!

¿En qué medida y cómo vas a colaborar con EMI y Bassat Ogilvy?
EMI es la discográfica que produce el disco de Chila Lynn, la artista que cantó sobre el escenario que diseñamos en el Hotel ME. Bassat Ogilvy es una de las mejores agencias de comunicación, con cuentas muy importantes -y un background enorme- que nos ha fichado como proveedor de decoración y visual, y que nos asignó este primer trabajo. A raíz del diseño en el Hotel ME nos han surgido nuevos proyectos en la misma línea. Por ejemplo, esta semana estaremos decorando otro escenario en el Café 40 principales de la Gran Vía.

Otra de tus parcelas de trabajo es el home staging, una tendencia al alza. ¿Cómo encaja esto con lo de “la casa es el reflejo de sus habitantes”?
Sí, es una tendencia al alza porque las personas que ponen a la venta sus casas están empezando a ser conscientes de la necesidad de invertir dinero en ellas y adecuarlas, antes incluso de ponerlas en el mercado inmobiliario.

El home staging tiene mucho que ver con el visual. Hay un producto a vender -que es la casa- y que seguramente será transformada o decorada por la persona que la compre. Pero hasta que esa persona la adquiera y cambie a su gusto, tienes que conseguir que la decoración existente llegue a más personas, para tener así más clientes potenciales. Si des-decoras el inmueble haciendo un estilismo neutro, luminoso, impoluto y que potencie la sensación de espacio, conseguirás que los posibles compradores se fijen en el espacio, no en tus muebles, cuadros o cortinas, y que sus argumentos para rechazarla, como posible compra o a la hora de rebajar el precio, sean mínimos.

En el home staging interviene mucho la capacidad de realizar un estilismo cuerdo, olvidando tus preferencias personales como profesional. Has de apoyarte en trucos de iluminación, interiorismo, espacio… para potenciar el valor del inmueble y resaltarlo del resto de casas a la venta. Es realmente des-decorar, más que decorar. Que la casa debe ser reflejo de las personas que lo habitan es totalmente necesario. Pero de las personas que la vayan a habitar, y eso será posterior a la venta.

¿Qué consejos darías a un alumno a punto de lanzarse al mercado laboral tras haber estudiado Escaparatismo y Visual Merchandising?
Tanto si va a incorporarse a una empresa como si va a trabajar de freelance, recomiendo poner siempre todo su esfuerzo en cualquier trabajo que haga y ser perfeccionista al máximo. Tu prestigio, tu firma va depositado en él, independientemente del salario o minuta que se cobre por el mismo. Y, por supuesto, continuar formándote con cursos de postgrado y especialización, así como seguir investigando y profundizando en materias sobre las que apoyemos nuestro trabajo (iluminación, materiales, color, tendencias, composición…). Por ello, estar al día de las últimas novedades es completamente necesario. Visitar ferias, exposiciones o ir a coloquios es parte de nuestra continua formación. Y en esto, desde el IED Madrid, se ayuda mucho al alumno. El Istituto fomenta en todo momento nuestra creatividad, desde el primer día de clase. Es lo que la distingue de otras escuelas e instituciones de enseñanza .

CURSO DE ESPECIALIZACIÓN DE ESCAPARATISMO Y VISUAL MERCHANDISING
Dirección del Curso: Manuel Hurtado
Próxima edición: 18 octubre 2012 – febrero 2013
Horario: de 19:00 a 22:30 de lunes a viernes, 4 y 5 días por semana.

CONTACTA
Inscripciones: +34 91 448 04 44
info@madrid.ied.es
Skype: info.iedmadrid

Marta Botas es ilustradora y ex-alumna de la escuela de Diseño Gráfico, de la promoción del 2000, del IED Madrid. Desde hace años, imparte clases de ilustración en el curso de Título Superior en Diseño de Diseño Moda, (Equivalente a Grado Universitario), Diseño Gráfico y másteres, siempre relacionadas con la Ilustración, como el Máster de Diseño Editorial: Medios Impresos y Digitales.

Hace años fundó el gabinete de diseño y comunicación La (cle) junto con Elisa Beotas y Hélène Bergaz. En 2008 comienza su firma Marta Botas desde la que desarrolla proyectos de gráfica e ilustración a la vez que es socia de la empresa gastronómica, Rara de Raro.

Entre sus clientes podemos destacar El País, Planeta, Credit Suisse, Cosmopolitan, La Fábrica, Espasa, Carmen March, Luis Piedrahita, entre otros…

Su trabajo ha sido expuesto en Laboral Centro de Arte, El Matadero, Casa de Ámerica, Galería Eva Ruiz…
Marta Botas, también, tiene una página Vuelva Usted es un espacio dedicado a grandes personajes, animales, árboles, plantas y gastronomía autóctona y de temporada. Su hilo conductor es España y la supervivencia en un mundo de envases, manipulaciones y hasta personas de invernadero.

La exposición Memory Cocina surge del concepto del tiempo que vivimos, de las neurociencias, la plasticidad cerebral y la sinapsis.

Nuestra memoria se sostiene en una red neuronal formada por asociaciones y vivencias. Las experiencias presentes y pasadas, las relaciones humanas y el ejercicio mental, son algunos de los ingredientes fundamentales para una rica y sabrosa red mnémica que queda representada en esta muestra.

Entrada libre

Serviremos un vino español.

Memory Cocina – Marta Botas
10 de mayo al 10 de julio de 2012
Inauguración: Jueves 10 de mayo a las 19:00 h

Donde
Do Design
Calle Fernando VI, nº13
28004 Madrid

Mucho se está hablando sobre Social Media en los últimos tiempos y la confusión generada en torno a herramientas, profesiones de nueva creación, métricas, ROI, formación y un largo etcétera está a la orden del día.

Para rizar un poco más el rizo, hemos querido hablar con Guillermo García (@guillewriter), docente del Curso de Verano de Community Manager del IED Madrid y Social Media Conceptualist en MRM Worldwide (Campofrío, Opel, Tesoro Público, Banco Santander y MasterCard), para que nos explique en qué consiste exactamente su trabajo y nos dé su particular visión del sector y de la creatividad en redes sociales.

¿En qué consiste realmente ser Social Media Conceptualist?
Es un puesto de nueva creación, básicamente es el link entre el Departamento Creativo y el de Social Media. Formo parte del equipo creativo, pero también trabajo en equipo con el Social Media Strategist y los Community Managers buscando nuevos conceptos que aplicar orientados a campañas y acciones en Social Media.

Si hablamos de creatividad en redes sociales, ¿cuáles son las nuevas tendencias?
No sé si hay nuevas tendencias. Creo que se sigue tratando de generar buenas ideas que, en un escenario como el de hoy, se conviertan en contenidos relevantes, afines a la marca y capaces de generar engagement y participación entre los usuarios.

¿Qué marcas lo están haciendo bien en este sentido?
Creo que Campofrío, para la que estamos trabajando en MRM Worldwide, lo está haciendo especialmente bien. También me gusta lo que está haciendo Flex y, a nivel internacional, OldSpice o Skittles son grandes referencias.

A día de hoy, con usuario intoxicados, ¿es posible captar la atención?
Siempre. Solo tienes que saber tocar la tecla/fibra adecuada, en el medio correcto y en el momento perfecto.

Y, si mencionamos a los clientes, ¿cómo se puede convencer a uno reacio a experimentar con nuevos modelos en las redes sociales, si es posible que ni siquiera entienda su significado y alcance o no vea su ROI?
Evidentemente todo empieza por creer. Tenemos que ser capaces de generar más herramientas de medición creíbles y tangibles y creo que el sector está en ello. Creo que modelos como el GRP estaban lejos de ser perfectos y han sido válidos durante décadas. Encontraremos el camino, pero nada convence tanto como los resultados obtenidos y contrastados por el propio cliente. Y para eso es necesario que se “lance” a una primera experiencia.

Profesionalmente, ¿de qué fuentes de información o influencias bebes a la hora de buscar inspiración para tu trabajo?
Afortunadamente hay mucha y muy buena inspiración. Soy bastante fan de agencias como Droga5 y suelo visitar The Fwa y Awwwards (en esta última hemos tenido la suerte de convertirnos en Site of the Day con una campaña de MRM para Campofrío). En redes sociales y 2.0 sigo a Mashable, Brian Solis y Avimash Kaushik. Y en temas de copywriting soy muy fan de @copyblogger y su forma de entender el negocio.

CURSO DE VERANO DE COMMUNITY MANAGER
Dirección del Curso: Elvira Aldaz
Próxima edición: 02 – 20 Julio 2012
Horario: de 16.30 a 21.30 de lunes a viernes

CONTACTA
Inscripciones: +34 91 448 04 44
info@madrid.ied.es
Skype: info.iedmadrid
Alojamiento opcional (plazas limitadas): del 1 al 21 de julio de 2012; hospitality@madrid.ied.es