Hoy en día ser coolhunter es ser un profesional experto en tendencias de moda cuyo perfil se acerca más al del sociólogo que a la pura frivolidad. Detrás hay estudios serios: se observan y estudian hábitos de consumo que permiten predecir corrientes culturales y movimientos sociales.

Desde el IED Madrid formamos a profesionales que impulsan a las empresas a anticiparse al comportamiento de los consumidores y situarse un paso por delante de la competencia. Si te apasiona la moda, convierte tu pasión en tu profesión. En el Curso de Especialización de Coolhunting se complementan las cualidades intuitivas del coolhunter con las del investigador social. Durante el curso, ampliarás tus conocimientos sobre la historia de la moda, pero sobre todo llevarás a la práctica todo tu expertise de la mano de destacados profesionales del sector.

Entrevistamos a Popy Blasco, uno de los docentes del curso, periodista y blogger, además de colaborador en publicaciones como El País, EP3, Rolling Stones, Neo2, Vanidad, Calle 20, Wad, Madriz o Lamilk y coolhunter en TPR y Advira, para que nos cuente de primera mano en qué consiste realmente ser coolhunter.

¿Se valora en su justa medida esta profesión o hay todavía muchas percepciones erróneas?
Siempre se ha considerado una profesión “frívola”, pero lo cierto es que ser coolhunter no se ciñe únicamente a decir si se lleva el pantalón vaquero con dobladillo o el total print. Va mucho más allá y está relacionado con movimientos sociales que tienen más que ver con la sociología que con el mero capricho.

En la época de recesión en la que vivimos algunos creían que las grandes firmas lo primero que iban a recortar era sus estudios de tendencias y muy al contrario están dándoles más importancia que nunca. El consumidor está cambiando y ahora es cuando más necesidad tienen las grandes marcas de saber dónde están y cómo captarlos.

¿Cuál es su trabajo en el día a día?
Tenemos entrevistas y grupos de discusión con trendsetters que rastrean tendencias para nosotros. Posteriormente analizamos sus gustos, sus conductas de consumo, para ver qué tendencias se esconden detrás. Recogemos dichas tendencias en diferentes informes y así las marcas pueden aprovechar esta información para comunicación, producto…

Existen varias empresas de coolhunting, tanto a nivel nacional como a nivel internacional. Todas ellas necesitan una constante renovación e ideas frescas.

¿Por qué y cómo se convierte algo en tendencia?
Los trendsetters o early adopters (los primeros en adoptar las tendencias del underground) son consumidores avanzados que siempre buscan lo último y que siempre quieren cambiar. Todas las tendencias mayoritarias han pasado antes por ellos. Unas cuajan y otras se diluyen, por eso hay que estar atento, analizar la posibilidades reales y  el calado que tienen las más recientes tendencias de futuro.

La cultura de consumo no tiene freno, necesitamos estímulos constantes para hacer nuestro día a día más llevadero.

¿Influyen los prescriptores?
Por supuesto que influyen.

¿El tipo de prescriptor cambia según el target?
Efectivamente, el tipo de prescriptor cambia absolutamente según el target. No es lo mismo un prescriptor adolescente que un prescriptor padre, early adopter.

¿En qué medida ha cambiado el trabajo de un coolhunter con la incursión de las redes sociales es nuestras vidas?
Las redes sociales facilitan el rastreo web de tendencias y crean tendencias publicitarias de por sí.

¿Crees recomendable que alguien que se dedique a este mundillo tenga un blog propio o colabore en alguno de cierto prestigio?
Tener un blog personal o colaborar en un blog de tendencias de prestigio no es determinante en la carrera de un buen  profesional del coolhunting, pero tampoco está de más. Todo suma. Hoy en día nuestro currículum es nuestro blog, nuestro tumblr, nuestro perfil de Facebook. Eso sí, siempre hay que mantener la independencia de criterio, no dejarse comprar.

CURSO DE ESPECIALIZACIÓN DE COOLHUNTING
Dirección del Curso: María Arcas
Próxima edición: 06 marzo – 29 mayo 2012
Horario de 19:00 a 22:30 de lunes a viernes, 4 y 5 días por semana.